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작성일 : 16-03-09
[2016 한국의 가장 사랑받는 브랜드 대상] - 조이너스
글쓴이 : 관리자
 
[가장 사랑받는 브랜드] 조이너스

인디에프의 '조이너스'는 올해로 33년째를 맞이한 우리나라 대표 여성복 브랜드다. 조이너스가 장기간 여성 고객에게 사랑받은 비결은 합리적인 가격대와 고급스러운 소재, 트렌드를 선도하는 디자인에 있다.

브랜드 홍보에도 적극 나서고 있다.

지난해 11월부터 방송 중인 MBC 일일 드라마 '아름다운 당신'은 조이너스가 제작 및 지원하는 드라마다. 주 고객층이 즐겨보는 저녁 시간대에 패션 의류회사가 주된 배경으로 등장한다. 조이너스는 드라마 제작지원을 통해 여성복 브랜드의 업무 환경을 보여주며 소비자에게 신선한 재미를 주고 있다. 배우 강은탁과 이소연은 드라마에서 절절한 로맨스를 선보여 시청자들을 끌어모은다.

서울 삼성동 인디에프 본사 세아갤러리에서 드라마 촬영이 진행돼 제품과 브랜드가 효과적으로 노출되면서 브랜드 선호도가 높아지고 있다.

조이너스는 고객과 지속적인 소통을 위한 온라인 마케팅도 진행 중이다. 현재 2기가 활동 중인 조이너스 스타일 서포터즈는 기존 고객들과의 관계를 강화하고 온라인에서 조이너스 입지를 굳건히 하는 역할을 하고 있다.

조이너스 스타일 서포터즈는 패션에 관심이 많은 20~40대 여성 블로거를 대상으로 한다. 서포터즈는 블로그와 소셜네트워크서비스(SNS)에 시즌 신상품과 월별 주력 상품을 홍보하고 상품 체험기를 작성하는 활동을 펼친다.

조이너스 관계자는 "앞으로도 소비자에게 사랑받을 수 있는 제품으로 시장을 선도하겠다"며 "대한민국 대표 여성복 브랜드로 자리매김할 수 있도록 노력할 것"이라고 말했다.

한편 인디에프는 이 같은 노력으로 '2015 소비자의 선택'에서 여성복 부문 브랜드 대상을 받았다. 손수근 인디에프 사장은 "여성복 부문 브랜드 대상과 '2016 한국의 가장 사랑받는 브랜드 대상'을 계기로 더욱 공격적인 마케팅을 펼칠 것"이라고 말했다.

[정해용 조선비즈 기자]

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