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작성일 : 16-03-09
[2016 한국의 가장 사랑받는 브랜드 대상] - 의령군_토요애
글쓴이 : 관리자
 
[가장 사랑받는 브랜드] 의령군

토요애는 경상남도 의령군의 공동브랜드다. 토요애는 토(土·흙토), 요(曜·빛날요), 애(愛·사랑애)가 결합된 브랜드로 '의령의 옥토에서 자란 건강한 농산물을 제공해 소비자에게 사랑받고, 토요일은 가족을 더 많이 사랑하자'는 의미를 담고 있다.

의령군은 지리산 천왕샘과 덕유산 참샘에서 발원된 남강과 강원 태백시 황지에서 발원된 낙동강이 합수되는 곳으로 우리나라 시설 채소의 대표적인 주산지다. 의령군은 토요애를 우리나라 농산물 대표 브랜드로 육성하기 위해 2009년 유통전문회사 의령군토요애유통을 출범했다. 토요애유통은 '농업인은 생산에만 전념하고 판매는 우리가 책임진다'는 방침 아래 농산물 판로 개척과 수출을 전담하고 있다. 의령군은 2018년까지 1000억원 매출 달성, 2020년까지 2000만달러의 수출 달성을 목표로 하고 있다.

의령군은 건강하고 안전한 토요애농산물 공급을 위해 의령읍 무전리에 전처리시설, 비파괴선별기, 저온저장실을 갖춘 최첨단 농산물산지유통센터를 운영하고 있다.

올해는 50억원의 사업비를 들여 위해요소 중점관리기준(HACCP)과 농산물우수관리제도(GAP)에 맞는 개별급속냉동시설, 선별장, 저장시설을 갖춘 제2 농산물산지유통센터를 건립하고 있다.

또 수박, 파프리카, 양상추, 새송이버섯, 단감 등 신선농산물 20여종을 이마트와 농협유통, 롯데마트 등에 납품하고 있다. 의령군의 이같은 노력으로 토요애는 농림축산식품부 산지유통종합평가에서 3년 연속 최우수 조직에 선정됐다.

[남민우 조선비즈 기자]

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