브랜드 관리의 궁극적인 목표는 소비자의 사랑을 받는 것입니다.
실제로 오랜 시간 동안 시장에서 독보적 위치를 차지하고 있는 글로벌 톱 브랜드들은 이성적이고 논리적인 평판에 만족하지 않고
다양한 정서적 교감을 통해 소비자의 마음을 사로잡는 브랜드 관리로 사업의 지평을 넓혀가고 있습니다.

갈수록 경쟁이 치열해지는 글로벌 시장에서 소비자의 브랜드 사랑은 기업의 성패를 좌우할 정도로 막강한 영향력을 발휘하는 변수입니다.
브랜드에 대한 소비자의 느낌과 생각, 행동은 경영 성과와 직결될 뿐 아니라 기업의 이미지를 좌우합니다.
경제, 사회적 위기 상황에서도 브랜드를 사랑하는 고객은 순간적으로 등을 돌리기보다 상황을 이해하고 용서하기 위해 노력하기 때문입니다.

국내 기업들도 글로벌 강자가 되기 위해서는 경기상황의 등락, 산업 및 기술 발전의 격차, 지역이나 문화적 이질성 등을 초월하여
소비자의 지속적인 지지를 얻을 수 있는 브랜드를 만들어가야 합니다.

조선비즈가 마련한 ‘한국의 가장 사랑받는 브랜드 대상’은
제품의 우수성을 뛰어넘어 ‘친밀감(Intimacy)’, ‘열정(Passion)’, 책임감(Commitment)’으로 소비자들의 꾸준한 사랑을 얻고 있는 브랜드들의
선도적인 마케팅전략 소개를 통해 미래 한국경제의 든든한 버팀목이 될 글로벌 브랜드 육성에 새로운 가이드라인을 제시하고 있습니다.