1. 배경 및 취지

기업의 경영철학과 미래를 가늠해 볼 수 있는 아이콘으로 그 중요성이 더욱 강조되고 있는 브랜드는
시시각각 급변하고 있는 글로벌 경영 환경 속에서도 꾸준한 성장을 가능케 하며 경쟁력을 키워갈 수 있는 주요 경영전략으로 자리매김하고 있습니다.

소비자의 의사 결정 - "브랜드"

소비자들의 의식변화와 정보통신 기술의 발달로 기업의 제품이나 서비스를 구매 시
무의식적인 단순 구매보다는 상품의 인지, 선호, 기업 및 CEO이미지가 합쳐진 브랜드를 가슴속에 새기게 되며
이는 브랜드의 구매로 이어지고 있는 상황으로 기업들은 다양한 브랜드 마케팅 전략을 바탕으로 소비자의 마음을 사로잡기 위해 노력하고 있는 상황입니다.

흔들림 없는 브랜드 성장의 핵심요소 – "브랜드에 대한 소비자 사랑 확보"

복잡 다양해진 소비자의 욕구와 치열하게 펼쳐지고 있는 브랜드 전쟁 속에서 꾸준한 사랑을 얻기 위해서는
즉시 호응할 수 있는 고객관리시스템은 물론 소비자의 선호, 만족에 초점을 맞춘 기존의 마케팅전략에서
소비자의 가슴속에 브랜드에 대한 러브마크를 심어주기 위한 다양한 감성마케팅 전략이 필요한 시기입니다.

2. 조사 목적

한국에서 가장 사랑받는 브랜드 조사는 갈수록 치열해지고 있는 글로벌 시장에서 경쟁력 있는 강자로 도약하기 위해서는
정교하고 분석적인 접근을 통해 소비자의 사랑을 확보해야만 합니다.
"한국의 가장 사랑받는브랜드大賞"은 소비자의 브랜드 사랑지수 산출을 위한 직접투표와 전문가의 공정한 심사를 통해 소비자의 합리적 선택에 도움을 주며,
국내 대표 브랜드의 글로벌가치를 상승 시키고 나아가서 글로벌 브랜드 육성을 통한 국가브랜드 경쟁력 제고에 기여하고자 제정 되었습니다.